的米国梦工厂大片相比呢？梦工厂大片有强大的后期制作团队，有光彩照人的明星，有巨额的资金投入宣传。而《夏日墨荷》拿什么与之抗衡呢？其过人之处就在于看中了微博的受众。每个开通微博的人都或多或少有几十或者几百的粉丝，一传十十传百，轻轻的一次转发，就是一次宣传。其滚雪球似的宣传效果甚至会大大超过传统媒介电视和报纸杂志。在华国，非法集资是犯法的。然而，微博的效果却与集资有异曲同工之妙，又为社会所鼓励，低成本，高收益。”——《南方人物周刊》
“伴随着《夏日墨荷》的走红，还有一个现象是之前对于部分大片习惯性吹捧的国内影评人们开始“失语”。虽然有人恶意揣测，这些所谓的影评人都是被大片“收买”才说话，但《夏日墨荷》让很多人措手不及也是实情。这部电影走红的现象是在超越大家此前所总结的“规律”，理论跟不上。自然也无话可说。
当然，这也只是在电影发行的小范围内看起来“不合理”。如果将《夏日墨荷》从创意到故事再到宣传等多个角度综合考虑，你会发现这其实是很合乎情理的。根据《夏日墨荷》的出品公司华宇娱乐负责人李海涛的说法，这部电影的最大特点就是全面利用了诸如微博、朋友网这样的社交媒体。因为这部没有大明星的电影在传统媒体的发稿、播出效果，都不如其他大片好。而利用社交网络进行宣传在此前并没有成功的先例，对于其效果也没有足够的评估，但却暗合了国际上的流行趋势，因此《夏日墨荷》的成功，完全是一次冒险，但却是一次成功的冒险。这让我们不由想起了数年前的那部《女巫布莱尔》，我们有理由怀疑这个宣传方法出自陈枫之手。”
第两百八十章 票房神迹(2/6)